GORAZD ČAD
LJUBLJANA, SLOVENIA

Je dolgoletni zasvojenec s kongresnim turizmom. Kot ustanovitelj in lastnik marketinške in kongresne agencije Toleranca Marketing ima večletne izkušnje pri načrtovanju, pripravi in izvedbi velikih mednarodnih kongresnih projektov v sodelovanju z uglednimi tujimi in slovenskimi znanstveniki, zdravniki in inštitucijami. Je izkušen svetovalec za uspešen marketing kongresnih centrov in poslovnih dogodkov ter ustanovitelj in urednik vodilne revije na področju kongresne industrije v regiji imenovane Kongres Magazine.

KONGRESNI ROCK’N’ ROLL TRAVEL ZOOM

PEŠANJE KONKURENČNOSTI SLOVENSKEGA TURIZMA

By on May 2, 2012

Med najbolj cenjene raziskave o konkurenčnosti turizma sodi raziskava WEF (World Economic Forum –  The Travel & Tourism Competitivness Report 2011). Raziskavo je podrobneje v lanskem letu predstavila Slovenska turistična organizacija, bojim pa se, da je bila v glavnem spregledana in ne preveč natančno analizirana.

Slovenija se je po Indeksu turistične konkurenčnosti lani uvrstila na solidno 33. mesto med 139. državami (v  primerjavi z letom 2009 je napredovala za dve mesti).

Top 5 destinacije so Švica, Nemčija, Francija, Avstrija in Švedska. Naši sosedje, nove pridružene članice EU in države bivše Jugoslavije so se na lestvici odrezali takole:
Avstrija               4
Estonija             25
Malta                 26
Italija                  27
Češka                31
Slovenija          33
Hrvaška             34
Črna gora          36
Madžarska        38
Bolgarija            48
Poljska               49
Latvija                51
Slovaška            54
Litva                   55
Albanija              71
Makedonija        76
Srbija                  82
BiH                      97

V prvi tretjini držav, s katerimi tekmujemo, je neverjetna gneča. Za zmago v prvi turistični ligi odločajo malenkosti. Pomembno je torej zelo dobro poznati  konkurenčne prednosti in slabosti konkurence. Raziskava omogoča zelo dober vpogled v posamezne države, ki so hkrati tudi ključni trgi. Priporočljivo branje za turistično politiko in stratege. Ocenjenih je namreč štirinajst ključnih kriterijev konkurenčnosti in če se malo poigramo in primerjamo najboljše po raziskavi z našimi sosedi izgleda tabela takole:

Statistični podatki in indeksi

CH

A

CRO

SLO

Število prihodov 2009 (1.000)

8.294

21.355

9.334

1.803

BDP turizma (v milijonih USD)

72.403

52.074

14.481

6.487

Delež BDP

13,6 %

12,5 %

24,8 %

12,1 %

Število zaposlenih (1.000)

785

559

311

117

KAZALNIKI A: POLITIČNA REGULATIVA
Skupaj kazalniki A:

1

3

42

29

1. Politična regulativa in predpisi

18

28

77

65

2. Okoljska trajnost

2

5

46

23

3. Varnost

2

10

33

29

4. Zdravje in higiena

13

3

32

39

5. Pomen turizma

14

16

72

44

KAZALNIKI B: POSLOVNO OKOLJE IN INFRASTUKTURA V TURIZMU
Skupaj kazalniki B:

1

12

36

33

6. Letalska dostopnost

13

26

66

74

7. Kopenska prometna infrastruktura

5

15

54

25

8. Turistična infrastruktura

8

1

4

17

9. Infrastuktura na področju telkomunikacij

2

25

35

26

10. Cenovna konkurenčnost

127

121

101

99

KAZALNIKI C: ČLOVEŠKI, NARAVNI IN KULTURNI VIRI V TURIZMU
Skupaj kazalniki C:

2

10

43

53

11. Človeški viri

1

25

83

42

12. Naklonjenost turizmu

34

15

20

49

13. Naravni viri

16

43

75

64

14. Kulturni viri

9

13

31

58

Podrobnejša poročila:
Switzerland
Austria
Croatia
Slovenia

Najboljši nas na celi črti prehitijo na področju politične regulative, še posebej pa na področju pomena turizma, kjer se stanje sicer v primerjavi s prejšnjim obdobjem počasi izboljšuje. Hudič se vedno skriva v podrobnostih. Na področju odprtosti za tuje investicije nas prehitijo številne države in se nahajamo na žalostnem 116. mestu, kjer smo tudi po vplivu vladnih spodbud. Je pa možno v Sloveniji zelo hitro odpreti podjetje in to brez prevelikih komplikacij.

Na področju poslovnega okolja in infrasturkture je zanimivo obratno sorazmerje med cenovno konkurenčnostjo in uvrstitvijo na lestvico. Vodilne države se preposto ne grejo poceni turizma in so zaradi tega cenovno manj konkurenčni, brez komentarja pa so podatki o ustvarjenem BDP turizma v zgornji tabeli.

Le na malo področjih se glede konkurenčnosti uvrščamo v ospredje, pa še to na področjih, ki niso življenskega pomena za turizem in so bolj administrativne narave. Smo pa prvaki glede na prisotnost rent a car podjetij.

Glede na finančno kondicijo slovenskih turističnih podjetij, vsesplošno zmanjševanje promocijskih budgetov in nadaljevanje negativnih trendov se morda iz te statistike lahko česa naučimo, preden bo zares prepozno.

Celotna raziskava: WEF_TravelTourismCompetitiveness_Report_2011

TAGS
RELATED POSTS

LEAVE A COMMENT